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　　广东“十五五”规划建议指出，要做强商品消费，扩大服务消费，打造一批带动面广、持续性强的消费新场景。珠江啤酒集团以旗下啤酒厂1985·珠江琶醍园区为核心场景，定期举办音乐派对、潮玩发布、电竞比赛等活动，打造集啤酒酿造参观、主题餐饮、艺术展览、时尚市集于一体的文商旅体融合消费聚集地、社交目的地，成功实践了传统制造业品牌的“文化+场景”焕新，在全省报送的188个消费场景案例中脱颖而出，被广东省发改委评为2025年30个具有代表性的“广东消费新场景案例”之一。

　　活化利用工业遗产，是城市空间的延续，也是传承城市文化的重要举措。珠江啤酒集团以“绣花功夫”对“啤酒厂 1985”园区7 处广州市工业遗产“修旧出新”，将啤酒包装车间等以及具有酿造记忆的管道、码头、煤棚、输煤廊道、汽轮机楼水塔、锅炉设备等进行保护性开发，并通过光影艺术装置、滨水露天城市活动、主题市集等文艺范和烟火气场景创新，使工业遗址蜕变为兼具历史厚度与时尚张力的地标性建筑，成为承载城市夜经济的活力引擎，让消费者在复古与现代交融的体验空间中，感受城市文化魅力。

　　珠江啤酒集团聚焦中西高端餐饮集聚区、夜经济消费集聚区建设目标，激活“双广场”商业氛围，在啤酒文化广场引进大疆科技、红LIVEHOUSE品牌，在博物馆广场引进鸟鹏烧鸟居酒屋、民谣流域、路环咖啡等优质餐饮品牌，营造区域户外社交氛围。聚焦首店、首秀、首展等经济业态，承办潮流女团Aespa中国首展，引进华南首店“鼂立日料”、举办全国首个停车场自行车混合赛事等，塑造首发消费目的地品牌形象。聚焦跨界联合，引入二次元主题酒吧品牌 CANDY&YOLOO、创意设计办公、扎哈服饰、Zisstar等优质潮流买手品牌，打造“食游娱购”业态融合消费生态。

　　珠江啤酒集团深耕啤酒文化内核，打造珠江琶醍音约会、美食选择醍、珠江琶醍啤酒节、潮流文化周等四大特色啤酒IP，创新举办国际碳水事务所、纳凉刨冰会、街头次元派对等潮玩活动，结合春节元宵、七夕中秋等传统节日举办锦鲤纳福、比心琶醍、胖虎展览等传统活动，并引进市集、展览、电竞、街舞、时尚秀、音乐会、嘻哈派对、明星见面会等高品质商业活动，打造贯穿全年、融合线上线下的啤酒文化IP矩阵，全年累计开展活动100多场，活动曝光超8500万人次。